하이트진로 주가 전망 및 경유 소주 관련 이야기
- 주식
- 2024. 5. 8.
하이트진로는 창립 100주년을 맞이한 2024년에 글로벌 주류전문기업으로의 도약을 추진하고 있습니다. 그러나, 최근 참이슬에 경유 냄새가 난다, 필라이트 맥주에 점액질이 있다는 파문으로 인해 주가는 하락을 했습니다. 일명 '경유 소주', '콧물 맥주 '라고 불리고 있는 상황인데 이후 하이트진로의 주가 전망에 대해서 알려드려고 합니다.
하이트진로 주가 전망
하이트진로의 신제품 '켈리'와 기존 제품 '테라' 간의 시장 잠식(캐니벌라이제이션) 현상으로 인해 '테라'의 점유율은 2022년 15%에서 2023년 10% 수준까지 하락했습니다. 이 이유는 맥주 부문에서는 마케팅 비용 증가와 원부자재 가격 상승으로 인해 2023년에만 거대한 영업손실을 기록을 했습니다. 2023년 11월 소주 및 맥주 가격 인상 효과와 '켈리' 마케팅 비용 절감 효과에 따른 영업이익 증가가 예상되어, 2024년 하이트진로의 연결 매출액 및 영업이익은 각각 2조 6,615억 원(YoY 5.6%), 2,105억 원(YoY 70.0%)으로 전망됩니다.
맥주 부문의 과제
- 하이트진로의 신제품 '켈리'와 기존 제품 '테라' 간의 시장 잠식(캐니벌라이제이션) 현상으로 테라의 점유율이 2022년 15%에서 2023년 10% 수준까지 하락했습니다.
- 맥주 부문에서는 마케팅 비용 증가와 원부자재 가격 상승으로 2023년에만 약 110억 원의 영업손실을 기록할 것으로 추정됩니다.
- 또한 2023년 3분기 누적 광고비만 1,945억 원에 이르러 추가적인 마케팅 투자에 제한을 받는 상황입니다
하이트진로 목표 주가
애널리스트의 평균 목표 주가는 현재의 가격에 비해 25% 이상의 주가이기 때문에 긍정적인 신호로 보이며, 마케팅 비용 절감을 한 상태에서 영업이익이 개선될 가능성이 높습니다. 그러나, 최근 소주 및 맥주 제품에서 발생한 경유 냄새 이슈로 브랜드 이미지 훼손이 될 수 있기 때문에 무조건 밝다고 볼 수는 없지만 긍정적인 요인이 더 많은 기업입니다.
- 하이트진로의 신제품 '켈리'와 기존 제품 '테라' 간의 시장 잠식(캐니벌라이제이션) 현상으로 인해 '테라'의 점유율은 2022년 15%에서 2023년 10% 수준까지 하락했습니다.
- 맥주 부문에서는 마케팅 비용 증가와 원부자재 가격 상승으로 인해 2023년에만 약 110억 원의 영업손실을 기록했습니다.
- 2024년 하이트진로의 연결 매출액 및 영업이익은 각각 2조 6,615억 원(YoY 5.6%), 2,105억 원(YoY 70.0%)으로 전망됩니다.
- 애널리스트들의 12개월 평균 목표 주가는 약 26,778원으로 현재 주가 대비 약 25.72% 상승할 여력이 있다고 평가됩니다.
하이트진로 경유 소주란?
최근 하이트진로의 '참이슬' 소주에서 경유 냄새가 나고 '필라이트' 맥주에서 점액질이 발견되었다는 제보가 이어지며 문제가 불거졌습니다. 특히 '참이슬' 소주에서 경유 냄새가 난다는 제보에 이어 '필라이트' 맥주에서도 점액질이 나왔다는 소비자 제보가 있었습니다. 한 제보자는 '필라이트' 맥주를 마시던 중 팔보채나 콧물 같은 점액질이 나왔다고 주장했습니다.
- 필라이트 맥주에서는 "지게차로 상하차 중 실수로 맥주가 엎어졌고, 외관이 괜찮아 보이는 것을 납품했다가 문제가 생긴 것 같다"라고 설명했습니다.
- 참이슬 소주에서 경유냄새가 나는 경우는 공장 기계의 결함으로 인해 문제가 발생한 것으로 파악되고 있는 상태입니다.
■ 경유 소주
| 구분 | 내용 |
| 논란 배경 | 최근 하이트진로의 '필라이트' 맥주와 '참이슬' 소주에서 이상한 냄새가 난다는 소비자 제보가 이어지며 문제가 불거졌습니다. 특히 '참이슬' 소주에서 경유 냄새가 났다는 제보에 이어 '필라이트' 맥주에서도 점액질(콧물 같은 이물질)이 나왔다는 제보가 있었습니다. 한 제보자는 '필라이트' 맥주를 마시던 중 팔보채나 콧물 같은 점액질이 나왔다고 주장했습니다. |
| 수사 및 하이트진로의 대응 | 하이트진로는 소주에서 경유 냄새가 난다는 제보를 받고, 해당 소주를 회수하였습니다. 경찰과 식약처가 생산 공정과 유통 과정을 조사한 결과, 공장 기계 결함으로 인해 경유 성분이 유입된 것으로 파악되었습니다. 경찰은 유통 과정에서도 오염 가능성을 조사하고 있습니다. |
| 필라이트 맥주 점액질 논란 | '필라이트' 맥주에서 점액질이 나왔다는 제보에 대해 하이트진로는 해당 맥주를 폐기하고, 같은 제조사의 다른 맥주 6박스를 보상으로 제공했습니다. 하이트진로는 이번 사태를 "지게차로 상하차 중 실수로 맥주가 엎어졌고, 외관이 괜찮아 보이는 것을 납품했다가 문제가 생긴 것 같다"라고 설명했습니다. |
| 필라이트 맥주의 특징 | 발포주 개념: 필라이트는 발포주로, 맥주에 비해 맥아 함량이 적고 가격이 저렴합니다. 국내 발포주 시장의 선두주자로, 가성비를 앞세워 출시 첫해에 2억 캔 이상 판매되었습니다. |
하이트진로 이후 주가
하이트진로의 주가는 최근 '경유 소주'와 '콧물 맥주' 논란으로 인해 하락세를 보이고 있습니다. 이러한 문제는 공장 기계 결함과 상하차 실수에 기인한 것으로 밝혀졌지만, 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 그러나, 신제품 '켈리'와 '테라'의 마케팅 비용 절감 및 가격 인상 효과, 해외 시장 확장으로 인한 성장 가능성은 여전히 높습니다.
2024년 실적 전망
- 2024년 연결 매출액 및 영업이익은 각각 2조 6,615억 원(YoY 5.6%), 2,105억 원(YoY 70.0%)으로 전망됩니다.
- 이는 2023년 11월 소주 및 맥주 가격 인상 효과와 '켈리' 마케팅 비용 절감 효과에 따른 영업이익 증가가 예상되기 때문입니다
2024년 예상되는 실적 개선과 목표 주가 대비 현재 주가의 상승 여력을 고려할 때, 주가는 시간이 지나면서 점차 회복할 가능성이 큽니다. 하지만 브랜드 이미지 훼손을 극복하기 위한 신뢰 회복과 품질 관리 개선이 필요할 것으로 보입니다.